Linkek jelentősége a keresőoptimalizálásban

Linkek jelentősége a keresőoptimalizálásban

Keresőoptimalizálás

Az organikus forgalomnövelés fontos részét képezi az úgynevezett linképítés vagy linkmarketing. Sarkosan fogalmazva azt mondhatjuk, külső hivatkozások nélkül nincs SEO siker; habár réspiacokon találhatunk ellenpéldát, fokozott verseny esetén a linkek szerepe megkérdőjelezhetetlen.

A Google egyik legfőbb alapelve szerint a megbízható minőségi honlapok hivatkozásai arról tanúskodnak, hogy a hivatkozott webhely megbízható, hasznos és értékes. Ha egy informatív tartalomra híroldalak hivatkoznak, akkor az bizonyosan olyan információkat közöl, amivel kiérdemli az előkelő helyezést a találati listákon. Az elv roppant egyszerű, a gyakorlati megvalósítás azonban kevésbé…

Hogyan is működik a Google robot?

Mindenekelőtt érdemes megérteni, hogy a Google tulajdonképpen egy rangsoroló robot, nem pedig a szó szoros értelmében vett kereső. A következő videó ami közérthető példát használva mesél a rangsorolás hátteréről.

De miért állítjuk, hogy a Google tulajdonképpen nem egy kereső, hanem egy rangsoroló alkalmazás. Evenich András, a kulcsszo.hu alapítója segített bepillantást nyerni az algoritmus működésébe.

A Google robotok folyamatosan járják az internetet és mindent megvizsgálnak, vagyis majdnem mindent; a követhető hivatkozásokon keresztül közlekednek, és minden állomást (értsd: feltérképezhető tartalmat) alaposan átvilágítanak. Ezeket az információkat magukkal viszik és elhelyezik a saját adatközpontjaikban. Amikor a felhasználó a Google keresőt használja és beír egy keresőkifejezést, a Google már rendelkezik a szükséges válaszokkal, csak elő kell vennie a releváns információkat. Ezeket a kereséstől függően sorrendbe állítja, így néhány tizedmásodperc alatt megkapjuk a számunkra fontos találati listát.

Milyen hivatkozások segítik a keresőoptimalizálást?

Hivatkozás és hivatkozás között hatalmas különbség lehet. Míg az egyik igencsak hatékonyan segíti a SEO eredményeket, a másik teljesen hasztalan maradhat.

A Google algoritmus igyekszik kiszűrni a manipulatív szándékkal épített linkeket. Való igaz, hogy ez a múltban jelentős nehézségeket okozott számára, a tisztességtelen linképítést büntető Pingvin algoritmus nem volt hibátlan, mára azonban jelentős előrelépések történtek e téren is. A silány minőségű hivatkozásokat egyszerűen nem veszi figyelembe, az általuk közvetített bizalmi értékeket lenullázza.

A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az interneten található hivatkozások jelentős hányada egyszerűen értéktelen. De milyen egy értékes hivatkozás, ami a SEO-t is jelentős mértékben segíti?

A megkérdezett SEO szakértő szerint a minőséget elsősorban a hivatkozó webhely határozza meg. Össze sem lehet hasonlítani egy hivatkozás keresőoptimalizálásra gyakorolt hatását, ha az például az Indexről, Origóról, HVG-ről, vagy pedig egy ismeretlen, minőségtelen, látogatottsággal nem rendelkező honlapról érkezik.

Természetesen a kisforgalmú webhelyek hivatkozásai is lehetnek értékesek. Ha egy minőségi barkácsblog az ütvefúrók és a fúrókalapácsok használatáról publikál, illetve hivatkozik a Praktiker, az OBI vagy a Bauhaus webáruházaira, akkor ezek az online shopok kétségtelenül jelentős segítséget kapnak a hivatkozásoknak köszönhetően.

Tulajdonképpen ez jelenti a sokat emlegetett relevancia fogalmát; releváns webhely releváns tartalomra linkel, tehát a hivatkozás szakértői megközelítésből született.

Harmadik szempontként meg kell említeni a link elhelyezkedésének jelentőségét is; egy szövegkörnyezetes link sokkal nagyobb értéket képvisel, mint egy láblécben vagy oldalsávban elhelyezett hivatkozás. A szövegben történő hivatkozás a célzott tartalom minőségét bizonyítja, a máshol elhelyezett linkek viszont elsősorban reklámfelületként értelmezhetők.

Sok más szempontot fel lehetne még sorolni, ami alátámasztja egy hivatkozás értékét vagy épp értéktelenné teszi azt. Fontos tudni, hogy a linkek SEO-ra gyakorolt hatása nem csak abban az esetben lehet nulla, ha a hivatkozás „nofollow” attribútummal rendelkezik, hanem abban az esetben is, ha a felmerül a manipuláció szándéka.

Ne csak hivatkozásokban gondolkozzunk

2012, vagyis az első Pingvin algoritmus éve óta a minőségi linkmarketinget folytató vállalkozásoknak áll a zászló. Évek óta eredménytelenek a különböző manipulatív technikák, de ha ezek ideig-óráig eredményeznek is némi előrelépést, előbb vagy utóbb hátrasorolást idéznek elő. Evenich András a PR és a SEO kapcsolatára hívja fel a figyelmet.

Ma már egyre könnyebb felkerülni az online híroldalak és tematikus portálok hasábjaira, ezek a lehetőségek a KKV szektor számára is elérhetővé váltak. A minőségi publikációk, a hasznos tartalmak közzététele nem csupán a keresőoptimalizálásban nyújtanak segítséget, hanem hozzájárulnak a márkaismertség és a márkabizalom javításához is, illetve nagyszerű szolgálatot tesznek kampányok és termékbevezetések során.

A linképítés egyre kevésbé korlátozódik a hivatkozások megszerzésére. Érdemes 2 az 1-ben megoldásként gondolni rá, ahol a PR és az online marketing elsődleges szempontként jelenik meg, az online eredményeket segítő linképítés pedig a bizonyos hab a tortán.

Hány linkre van szükség a sikerhez?

Egy ilyen kérdésre hiába várunk egzakt választ, felelős SEO szakértőtől aligha kaphatunk ilyet. Evenich András szerint az ajánlott mennyiséget jelentősen befolyásolja a megjelenítő honlapok ereje, a tartalmak relevanciája, és természetesen a piaci verseny is, amiben előre szeretnénk lépni.

A nagy intenzitású kampányok helyett a folyamatos építkezés lehet célravezető, ugyanakkor tagadhatatlan, hogy léteznek piaci szegmensek, ahol a PR tevékenység egy adott időszakra korlátozódik. Gondoljunk az e-kereskedelemre, ahol a PR költések zöme a Black Friday-t és a karácsonyt megelőző időszakra tehető; teljesen életszerű, hogy ebben az időszakban a webáruházak jelentősebb marketing költéseket bonyolítanak.

Ennek ellenére ki lehet mondani, hogy akár 3-5 prémium minőségű hivatkozás elősegítheti az organikus eredmények javulását is, ennél jelentősebb csomagajánlatok elsősorban a középvállalkozói és a vállalati szektor számára nyújtanak kiváló lehetőséget.

A honlap további használatához a sütik használatát el kell fogadni. További információ

A süti beállítások ennél a honlapnál engedélyezett a legjobb felhasználói élmény érdekében. Amennyiben a beállítás változtatása nélkül kerül sor a honlap használatára, vagy az "Elfogadás" gombra történik kattintás, azzal a felhasználó elfogadja a sütik használatát.

Bezárás